TV Werbung

Obwohl sich das Internet mittlerweile zum größten Werbeträger ausgeweitet hat, ist TV Werbung noch immer hoch im Kurs. Als Unterberechung während eines spannenden Filmes oder als lockere Aufmunterung in einer politischen Talkshow, wir alle kennen die kleinen bunten Pausen, die uns zum Shopping Trip einladen.

Für wen lohnt sich TV Werbung?

Allein schon aus Kostengründen ist TV Werbung nur für größere Marken lohnenswert, denn für einen 30 Sekunden Spot sind bei den führenden Sendern Preise im fünfstelligen Bereich keine Seltenheit.
TV Werbung lebt auch von Wiederholung um sich ins Gedächtnis zu pflanzen, sodass ein entsprechendes Budget vorhanden sein muss.
Für kleinere Unternehmen können sich regionale TV Sender lohnen, die ihr Sendegebiet auf bestimmte Großstädte spezialisiert haben. Eine geringere Zuschaueranzahl lässt auch die Werbepreise erheblich purzeln.

Was kostet TV Werbung?

Die Kosten für einen TV Spot richten sich nach mehreren Faktoren. Sie Sendezeit ist natürlich sehr ausschlaggebend für die Preisberechnung. Da am frühen Abend und am Wochenende die meisten Zuschauer zu verzeichnen sind, sind dies die Zeiten mit den teuersten Werbeplätzen, denen aber auch mehr Beachtung geschenkt wird. Beliebte Plätze sind die Stunden, in denen die Zuschauer mit der höchsten Kaufkraft, die 14- bis 30-Jährigen, vorm Bildschirm sitzen.
Die Sommermonate sind allgemein preisgünstiger als die umsatzstarke Vorweihnachtszeit.
Da ein Großteil sofort nach dem Werbebeginn weg- und erst vor dem Fortführen des eigentlichen TV-Programms wieder zurückschaltet, sind der erste und letzte Spot eines Werbeblocks besonders beliebt und daher auch preisintensiver.
Auch die ausgestrahlte Sendung beeinflusst den Werbepreis. Während beispielsweise ein 30 Sekunden Spot während einer Quizshow etwa 30.000 Euro wert ist, schrauben sich die Kosten während der Übertragung eines WM-Boxkampfes mit einem Namen wie Klitschko auf etwa das Vierfache nach oben.

Wie entsteht TV Werbung?

Was im Fernsehen nur wenige Sekunden dauert, benötigt in der Vorbereitung oft mehrere Monate. Ein TV Spot will gut durchdacht und geplant sein, denn wenn er seine Wirkung verfehlt, verschlingt er nutzlos große Summen Geld.
In einem Briefing werden die verschiedenen Ideen zusammengetragen und anschließend von Grafiker und Texter in einem Storyboard festgehalten, das als Drehbuch anzusehen ist, indem die einzelnen Szenen zeichnerisch dargestellt sind. Nach Festlegung der Drehorte und der Darsteller werden unter Führung eines Regieteams die Aufnahmen aus mehreren Blickwinkeln abgedreht. Nach Abschluss des Drehs werden Ton und Bild miteinander vereint und bei Bedarf zusätzliche Sprachaufnahmen integriert.
Nach erfolgreicher Freigabe des Spots durch den Auftraggeber wird dieser an die TV Sender verschickt.