Das effektive Guerilla Marketing

Was ist Guerilla Marketing

Guerilla Marketing ist eine besondere Form von Vermarktungsstrategien. Mit diesem Begriff werden alle unkonventionellen Methoden im Bereich Vermarktung bezeichnet. Es beinhaltet dabei kommunikationspolitische Instrumente um einen Überraschungseffekt beim Kunden zu erreichen um so die Chancen auf Verkäufe deutlich zu erhöhen. Meist wird damit die emotionale Ebene des Kunden angesprochen, was es einfacher macht den Absatz erfolgreich zu steigern. Die Kosten liegen dabei oft weitaus niedriger, als die Gewinne die damit erzielt werden. Der Namensgeber des Guerilla Marketing ist der Marketing-Experten Jay C. Levinson.

Die einzelnen Taktiken

Eine Art der Vermarktung ist unter anderem die Mundpropaganda. Dabei kommt es darauf an das sich das Produkt möglichst gut herum spricht und möglichst viele potenzielle Kunden erreicht. Auch Werbung auf Fahrzeugen kommt im Bereich Guerilla Marketing häufig zum Einsatz. Das beklebte Auto fährt durch die Straßen und wird so von vielen verschiedenen Menschen gesehen. T-Shirts und Schleichwerbung tragen ebenfalls großen Anteil am Werbemarkt und bieten einen kostengünstigen effektiven Weg um gezielt Werbung zu betreiben.

Dabei entwickelt sich oft eine gewisse eigene Dynamik. Gerade bei T-Shirts wird die Zugehörigkeit und das Empfinden zu einer bestimmten Band über das Medium ausgedrückt. Projektion, Videos und Bildern auf öffentliche Flächen ist ein kreativer Weg des Guerilla Marketing. Neben diesen Arten wird auch das sprühen von Schablonen an Wänden ab und zu verwendet. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Marke „Obey“.

Vor- und Nachteile des Guerilla Marketing

Die Vor- und Nachteile des Guerilla Marketing liegen sichtlich auf der Hand. Gerade vorteilhaft ist das dabei geringe Kosten entstehen und es sich relativ schnell zu einem Lauffeuer entwickeln kann. Ebenfalls wird es oft nicht sofort als Werbung erkannt, was den Kunden damit psychologisch gesehen zusätzlich überzeugt. Die Nachteile des Guerilla Marketing sind, das es illegal ist ohne Genehmigung an eine Hauswand zu sprühen, und abgesehen davon muss man erst einmal einen Hausbesitzer finden der diese Art der Werbung an seiner Wand haben möchte.