Das außergewöhnliche Ambush-Marketing

Was ist Ambush-Marketing

Das Ambush-Marketing ist eine Form der Werbung, die darauf abzielt bei großen Events gut sichtbar platziert zu sein. Dabei wird häufig die mediale Aufmerksamkeit des Kunden ausgenutzt. Ambush bedeutet aus dem Hinterhalt, da der Zuschauer unterbewusst beeinflusst wird und somit sein Interesse geweckt ist, ohne das er es selbst wirklich merkt. Das Ambush-Marketing wird als eine Unterform des Guerilla Marketing angesehen und von einigen Personen trägt es den Namen „Schmarotzermarketing“. Der Sinn dahinter ist einen Platz bei einem Event einzunehmen um Kunden für sich zu gewinnen ohne als Sponsor direkt aufzutreten. Unterschieden wird in der Regel zwischen direktem und indirektem Anbush-Marketing.

Welche Taktiken werden benutzt

Die Taktik der Verwirrung trägt beim Ambush-Marketing eine wichtige Rolle. Hierbei geht es darum das der Zuschauer, als Beispiel einen Sportler, in Verbindung mit der Marke bringt, die beworben wird. Dies ist eine sehr direkte Variante, wird aber selten von den Zuschauern durchschaut. Indirekt wird häufig auch das „Public Viewing“ und der Auftritt eines Maskottchen verwendet. Damit bringt der Zuschauer den Veranstalter direkt in Verbindung mit der Position eines Sponsors. Die dritte Möglichkeit ist das der Kunde die Marke mit bestimmten Ereignissen assoziiert. Ein gutes Beispiel hierbei, sind vor allem Überraschungseierfiguren.

Diese Idee des Ambush-Marketing, ist die effizienteste und wird gern verwendet. Kunden werden animiert Figuren zu sammeln und somit die Produkte des Werbetreibenden zu kaufen. Auch das „Ambush-Marketing-per-Intrusion“ wird gerade bei Sportevents verwendet. Bei dieser Taktik wird vor Stadien oder geographisch guten Orten, Werbung gemacht für das eigene Unternehmen. Besonders durch Kreativität zeichnet sich das Ambush-Marketing aus und wird nur selten durchschaut.

Vor- und Nachteile

Die Vorteile des Ambush-Marketing sind vielschichtig. Dem Zuschauer wird nicht nur ein guter Wille gezeigt, sondern auch ein positives Bild des Unternehmens. Damit wird das Image aufgebessert und die Chance mehr Kunden zu generieren erhöht sich. Ein weiterer Vorteil ist das bekannt werden der eigenen Marke. Doch es gibt auch einen großen Nachteil. Das Ambush-Marketing ist in Unternehmenerkreisen, gerade von den großen Konzernen sehr verpöhnt und häufig werden kleinere Unternehmen die dies betreiben als „Trittbrettfahrer“ bezeichnet.

Ambush Marketing by Adidas