Radiowerbung

Jeder kennt sie, die kurzen Radiospots, die zwischen aktueller Musik, den Ansagen des Moderators und den News des Tages gesendet werden. Radiowerbung hört sich auf den ersten Blick sehr einfach an, aber auch hier steckt ein wohl durchdachtes Konzept dahinter um Erfolg haben.

Wie entsteht Radiowerbung?

Zu Beginn werden in einem Briefing die Werbeziele besprochen, die mit dem Spot erreicht werden sollen, z. Bsp. Bekanntheitsgrad steigern oder auf eine spezielle Werbeaktion hinweisen.
In einem professionellen Tonstudio nimmt dann die Botschaft mit Texten und Musik Gestalt an, woraus sich ein Drehbuch für den Spot entwickelt. Sobald das Textmanuskript mit den dafür veranschlagten Produktionskosten vom Kunden abgesegnet ist, startet die Fertigung.
Der männliche oder weibliche Sprecher nimmt die Sprache auf, die anschließend mit passender Musik und eventuellen Soundeffekten vermischt und digitalisiert wird.
Erst wenn der Kunde rundum zufrieden mit dem Spot ist und seine Freigabe erteilt, wird er im Radio gesendet.

Für wen lohnt sich Radiowerbung?

Radiowerbung kann sowohl für kleinere als auch für größere Unternehmen gewinnbringend eingesetzt werden, sofern sie eine klare Werbeaussage enthält, die im Programm häufig wiederholt wird, um im Gedächtnis der Hörer zu bleiben. Spezielle Werbung im regionalen Gebiet fordert Kunden zur Handlung auf und steigert somit Bekanntheitsgrad und Umsatz. Mit der Schaltung von Radiowerbung können sich also sowohl Autohäuser, als auch der Handwerker von nebenan identifizieren, um nur zwei Bespiele zu nennen. Wichtig ist immer, sich von anderen Spots abzuheben, um ein Alleinstellungsmerkmal zu verdeutlichen.

Was kostet Radiowerbung?

Wie viel ein Radiowerbespot kostet, ist abhängig von mehreren Faktoren.
Jeder Sender erreicht eine unterschiedliche Anzahl an Hörern und kennzeichnet sich durch sein entsprechendes Ausstrahlungsgebiet, das sich lokal, regional oder national erschließen kann. Nicht zu jeder Sendezeit ist die Hörerzahl konstant. Zu den Hauptzeiten, bei denen die meisten Hörer erreicht werden, sind die Preise am höchsten als nachts, wo die Spots günstiger sind, dafür aber weniger Hörer die Botschaft aufnehmen können. Der Preis richtet sich ebenfalls nach der Häufigkeit der Ausstrahlung sowie der Länge des Radiospots an sich. Die Berechnung erfolgt im Sekundentakt, wobei die übliche Länge eines Radiospots bei 20 bzw. 30 Sekunden liegt.
Bevor der Spot im Radio ausgestrahlt werden kann, muss er zuerst einmal erstellt werden. Hierfür fallen Kosten für das Konzept, die Planung und die Produktion an, die sich je nach Aufwand im unterschiedlichen Preisniveau bewegen können.
Allgemein gilt, einen Pauschalpreis für Radiowerbung gibt es nicht. Es lohnt sich immer verschiedene Angebote einzuholen und zu vergleichen. Doch lässt sich feststellen, dass Werbung im Radio günstiger ist als viele glauben, wenn man bedenkt, wie groß die Reichweite mit diesem Medium ist und wie gut die Zielgruppe analysiert werden kann.