Was Sie über lokale Suchmaschinenoptimierung wissen sollten

Bestimmte Branchen sind von ihrem regionalen Bekanntheitsgrad abhängig, weil sie vor allem Kunden vor Ort bedienen. Solche Betriebe und Firmen haben ein besonderes Interesse, bei lokalen Suchergebnissen besonders gut positioniert zu erscheinen.

Großen Suchmaschinenbetreiber richten ihre Suchergebnisse auf den jeweils suchenden Nutzer aus und berücksichtigen auch den Standort des Benutzers. Gerade im Hinblick auf die Nutzung von mobilen Geräten spielt daher die lokale Suchmaschinenoptimierung, auch unter dem Fachbegriff „Local SEO“ bekannt, eine wichtige Rolle.

Was genau ist Local SEO?

Das ist eine auf die Optimierung von Unternehmenswebseiten innerhalb der ortsbezogenen Suche spezialisierte Form der Suchmaschinenoptimierung.

Im Unterschied zur allgemeinen Suchmaschinenoptimierung liegt der Schwerpunkt dabei auf ortsbezogenen Informationen. Das reicht von der Arbeit mit sogenannten „citations“ und Verlinkungen mit regionalem Bezug bis hin zum Konsistenzcheck der Firmendaten für Karteneinträge.

Wann macht Local SEO Sinn?

Eine lokale Optimierungsstrategie ist dann sinnvoll, wenn ein Unternehmen auf regionale Kunden angewiesen ist, wie beispielsweise im Bereich Gastronomie, Pflege oder Handwerk. Wer bei Google nach bestimmten Dienstleistern aus der Region sucht, wird als erstes Unternehmensergebnisse sehen, die für den entsprechenden Standort optimiert worden sind.

Da die Optimierung für lokale Suchen spezifische Merkmale benötigt, ist für überregional oder international tätige Unternehmen eine Investition in lokale Suchmaschinenoptimierung nicht rentabel. Wer nicht auf lokale Kunden oder gar Laufkundschaft angewiesen ist, hat keinen nennenswerten Vorteil, etwas Vorsprung bei ortsbezogenen Suchen zu erlangen.

Wann lohnt sich Local SEO für Firmengründer?

Für Firmengründer lohnt sich lokale Optimierung dann, wenn sie einen regionalen Schwerpunkt haben und Dienstleistungen vor Ort anbieten. Gewerbetreibende, beispielsweise Autohäuser, Gastronomiebetriebe oder Reparaturdienste, profitieren besonders davon.

Welcher Zeitaufwand sollte für Local SEO betrieben werden?

Grundsätzlich ist der Zeitaufwand abhängig von der Gesamtstrategie und der Konkurrenzsituation.
Wenig umkämpfte Suchen mit lokalem Bezug sind einfach zu positionieren, indem man für konsistente Daten sorgt und Firmeneinträge einmalig aufbereitet. Die Wirkung dieser einmaligen Aktionen entfaltet sich allerdings erst langsam.

Wird die Homepage einer neuen Firma von Beginn an mit lokaler Strategie angelegt, wird dies keinen nennenswerten zusätzlichen Zeitaufwand bedeuten.

Hart umkämpfte Begriffe oder Dienstleistungen in Ballungsräumen erfordern mehr Maßnahmen und Aufwand. Je nach Einschätzung muss der Marketingverantwortliche über die Gewichtung der einzelnen SEO-Strategien entscheiden.