Werbeagentur

Bei einer Werbeagentur handelt es sich um ein Dienstleistungsunternehmen, das für andere Unternehmen die Beratung, Gestaltung, Planung und die Umsetzung diverser Werbe- und Kommunikationsmaßnahmenübernimmt. Dadurch soll den Betrieben geholfen werden, zu wachsen und saisonale Schwankungen möglichst unbeschadet zu überstehen. Die Werbeagentur fungiert hierbei sozusagen als Vermittler zwischen den Kunden und den unterschiedlichen Werbeplattformen. 

Was ist eine Full-Service-Werbeagentur?

Eine sogenannte Full-Service-Werbeagentur erledigt für die Kunden alle anfallenden Arbeiten im Bereich des Marketing. Beispielsweise erstellt sie Konzepte, analysiert aktuelle Projekte und gestaltet neue Maßnahmen. Die Werbemaßnahmen können sehr viele Bereiche umfassen, wie zum Beispiel die Suchmaschinenoptimierung, die Produktion von Werbe-Clips oder die Produktion von Printmedien. 

Was sind die Vor- und Nachteile einer Werbeagentur?

Wenn Werbung für das eigene Unternehmen gemacht werden soll, muss entschieden werden, ob diese Arbeit in Eigenregie erledigt oder hierfür eine Werbeagentur engagiert wird. Beide Varianten bieten dem Betrieb einige Vorteile aber auch einige Nachteile. 

Vorteile einer Werbeagentur

1. Spezifisches Know-how der Werbeagentur

Der größte Vorteil einer Werbeagentur ist sicherlich das spezielle Know-how. Die geschulten Mitarbeiter verfügen über das notwendige Wissen und die Erfahrung, um kreative Flyer, Texte und Grafiken zu erstellen und so ideal das Unternehmen zu bewerben. Zudem wissen sie, welche rechtlichen Rahmenbedingungen, wie zum Beispiel urheberrechtliche Fragen, eingehalten werden müssen. Als Laie können hierbei schnell Fehler gemacht werden, die unter Umständen schwere Folgen haben können. 

2. Werbeagenturen haben nützliche Kontakte

In der Medienbranche sind Kontakte sehr wichtig. Dadurch kann sich die Agentur eventuell Hilfe von externen Partnern holen, um für das Unternehmen das beste Ergebnis zu erreichen. Sehr häufig werden so auch bessere Konditionen und Freundschaftspreise möglich.

3. Werbeagenturen bieten einen geschulten Blick von außen

In der Werbewelt wird sehr häufig davon gesprochen, dass der Köder dem Fisch und nicht dem Angler schmecken muss. Eine professionelle Agentur versteht es, die jeweiligen Maßnahmen ideal auf die Bedürfnisse des Unternehmens abzustimmen. Zudem werden neue Ideen von außen herangetragen, die einem selber wahrscheinlich nicht eingefallen wären. 

4. Werbeagenturen liefern professionelle Ergebnisse

Da die Werbeagentur vom Fach ist und sich sehr gut mit den einzelnen Maßnahmen auskennt, arbeitet sie schneller als das Unternehmen. Zumeist sieht das Ergebnis dann auch professioneller und besser aus. In der Regel kann sofort erkannt werden, ob beispielsweise ein Logo oder ein Flyer von einem Laien oder von einem Profi einer Werbeagentur erstellt wurde. 

5. Erfolgsmessung durch die Werbeagentur 

Eine Werbeagentur weiß genau, wie sich der Erfolg einer Werbekampagne messen lässt. Diese Messung spielt im Marketing eine sehr wichtige Rolle. War eine Kampagne nicht erfolgreich, kann sie geändert und angepasst werden. Als Laie ist dies nicht ganz so einfach durchzuführen. 

Nachteile einer Werbeagentur

1. Eine Werbeagentur kostet Geld

Der erste Nachteil einer Werbeagentur sind die Kosten. Denn natürlich arbeitet diese nicht umsonst, sodass je nach Aufwand ein stolzer Betrag zusammenkommen kann. Dafür fallen aber der Zeitaufwand und die Personalkosten höher aus, wenn die Maßnahmen in Eigenregie durchgeführt werden. 

2. Mögliche Missverständnisse mit der Werbeagentur

Eine Werbeagentur hat von vielen Dingen mehr Ahnung als ein Laie. Wenn es aber um das Unternehmen selber, die jeweilige Vision oder die Produkte geht, kann es unter Umständen zu Missverständnissen kommen. Um diese zu vermeiden, sollte der Betriebsleiter der Agentur diese Informationen zukommen lassen. 

3. Zeitaufwand für das Briefing der Werbeagentur

Oben wurde bereits erwähnt, dass die Werbeagentur zunächst ausführlich gebrieft werden sollte, bevor sie mit der Arbeit beginnt. Zudem müssen Verträge ausgehandelt, Termine abgemacht und kontrolliert und Entwürfe besprochen werden. Somit kommen auf das Unternehmen einige Aufgaben zu, wenn es mit einer Werbeagentur zusammenarbeiten will. Diese würden nicht anfallen, wenn die Arbeit in Eigenregie durchgeführt werden würde. 

4. Kernkompetenz „Werbung machen“ wird ausgelagert

Wenn die unterschiedlichen Werbemaßnahmen ausgelagert werden, ist die eigentliche Kernkompetenz nicht mehr mit dem Unternehmen direkt verankert. Wird kurzfristig ein Werbetext benötigt, sind Mitarbeiter mit diesen Fähigkeiten von Vorteil. Daher sollten regelmäßig Schulungen stattfinden, um den Angestellten die Grundkenntnisse beizubringen. 

Fazit

Eine Werbeagentur kann, wenn gewünscht, alle Werbemaßnahmen eines Unternehmens übernehmen. Dadurch können sich die Mitarbeiter des Betriebes auf ihre eigentliche Arbeit konzentrieren. Allerdings muss die Werbeagentur auch bezahlt werden, sodass sich teilweise sehr hohe Kosten ergeben. Werden die erforderlichen Arbeiten hingegen intern erledigt, muss hierfür ein nicht zu vernachlässigender Zeitaufwand eingeplant werden. Daher muss abgewogen werden, ob es sich lohnt, eine Werbeagentur zu beauftragen.